Eduardo Gianetti, O Valor da Amanhã

Ainda vemos hoje em dia empresas discursando sobre o quão importante e estratégico o marketing é para os seus negócios, entretanto olhando para ele com uma perspectiva de curto prazo, acreditando que uma ação pontual realizada e sem continuidade no futuro  pode não só resolver um problema imediato como também criar um sustentáculo para sua marca ou produto através do tempo. Isso sem falarmos em falta de posicionamento, diferencial competitivo, entendimento de mercado, etc...

Com isso vemos empresas realizando ações extraordinárias hoje porém, ao menor sinal de crise, dificuldade ou não atingimento dos objetivos imediatos, cancelando tudo o que foi planejado na esperança que a situação melhore para daí sim retomar os investimentos nesta área.

Nossa pergunta é : O quão estratégico um marketing assim pode ser?

Este comportamento repete-se no mercado de forma exaustiva e  tem se mostrado um fracasso em termos mercadológicos e financeiros para todas as empresas que agem desta forma.

Atitudes como esta em momento algum auxiliam as empresas a criar a relevância que necessitam para continuarem no mercado. Investimentos em marketing é algo cumulativo, ou seja,  frequência e consistência  são os nomes do jogo,  e sempre deve ser visto sob uma maior perpectiva de tempo. Fazer algo para amanhã  pensando apenas nos objetivos de amanhã,  com certeza tem boas chances de dar certo porém,  somente para amanhã.

Buscar a construção de uma plataforma de marketing consistente,  coerente  e perene deve ser o objetivo de toda empresa. E não pensem que estamos falando aqui de investimentos estratorféricos. Estamos falando de fazer sempre e fazer bem, independente dos valores envolvidos. São estes investimentos que transformarão as empresas em algo relevante para seus consumidores e clientes edarão a elas um diferencial competitivo.

Investir em marketing sempre deverá ser investir no novo, no amanhã e no futuro de forma inteligente. Trabalhar no presente pensando no futuro , de forma diferente, é o que faz com que grandes empresas como Coca Cola e GE  estejam até hoje no mercado e o que fará, sem a menor sobra de dúvidas, que sua empresa atinja o sucesso.